Mundorecambioytaller.com gana en apenas unas horas 36.000 puestos en las webs de mayor tráfico a nivel mundial, autopos.es, más de 8.500, mientras que infotaller.tv pierde más de 500 (y eso a pesar estar de estar creciendo “el 92%” en número de visitas). Eso son los datos, comparándolos con otros que publica la competencia, que aporta “Alexa”, un sitio web que mide esas cosas, en el momento en que escribo este post.
“La gente lo ha entendido como un tema personal”, me dicen. Y me quedo perplejo. Haces una crítica, le pones nombre y apellidos, y ya se entiende como tema personal, desacreditando la crítica. Pues no es un tema personal (bastante me importa a mí a estas alturas de la película lo que algunos hagan con su vida). Pero, además, ¿qué más da? Lo que importa es el hecho, no lo que lo haya motivado.
“Joaquín Bencomo presidente de la comisión de Recambios de Sernauto. Cómo me alegro” escribí en twitter nada más conocer la noticia. Y es que le conozco hace mucho y sé de sus virtudes, que son muchas y necesarias teniendo en cuenta lo que le espera. Porque si bien hay quien con su nombramiento ha decidido pasar página, para otros tampoco se puede cerrar el capítulo “como si no hubiera pasado nada”. Porque ha pasado.
La comisión de Recambios de Sernauto elige presidente en Madrid mientras Expomóvil Comercial está en plena celebración en Barcelona, en lo que es, aun con excusas mediantes, todo un desaire a la Fira. ¿Y quiénes son los candidatos? No se sabe. Van allí a lo que salga. Como si eligieran al presidente de la comunidad de vecinos, aunque hay comunidades de vecinos que le dan más valor a elegir presidente.
Aunque por todos es sabido la precaria situación que atraviesan los talleres españoles, recientemente hemos conocido un dato que pone los pelos de punta: el volumen y la tipología de las reparaciones realizadas durante el pasado año tan sólo fueron suficientes para cubrir la actividad de unos 25.000 talleres.
No sé por dónde empezar, porque no hay por dónde cogerla. Tan es así, que cuando se la envié, según me llegó, a Carlos Garriga para que la publicase en autopos.es, me mandó un email para proponerme su enfoque sobre cómo tratarla informativamente: “Sorprendente revelación de su secretario general: Asetra contrata su comunicación a la empresa de su adjunta a dirección”… Como habréis podido ya deducir, me estoy refiriendo a la carta (digo carta y no correo porque el propio emisario se refiere a lo enviado como “la presente”) que Víctor Rivera, secretario general de Asetra, me mandó para “aclarar” mi post anterior en este blog. (Por cierto, en este momento, diez y quince minutos de la mañana, acaba de llegar el burofax anunciado por Nuria Álvarez a sus contactos ayer 28 de febrero, que comentaré aparte).
Hay quien piensa que los medios o los profesionales de la comunicación no debemos ser nunca noticia, como si no existiéramos, como si no formáramos parte de nada. No es mi caso. De hecho, creo que es un viejo axioma superado por la realidad que nos muestra que cada vez más medios y de referencia lo han archivado. Pero es que, además, si lo que haga ese medio o profesional de la comunicación tiene efectos secundarios, no se entiende que se obvie la información. Por ese motivo, creo que la salida de un profesional de reconocida valía como es Raúl González de Autoprofesional es noticia, y por eso la publicamos en autopos.es, como también lo es conocer en qué se concreta su propuesta para el sector. Y ahí es donde me he encontrado con la sorpresa.
Ya estoy en twitter, y en linkedin (en facebook ya estaba hace tiempo), los reyes me han traído un iPad 2 y también me he abonado a Orbyt, la plataforma digital de pago promovida por el diario El Mundo, de modo que además de este periódico también puedo leer el Marca y Expansión, y todos sus suplementos. Es decir, he empezado el año de lo más tecnológico. Sin embargo, me niego a dejarme arrastrar por la corriente, a dejarme deslumbrar por las infinitas posibilidades online sin adentrarme en un análisis sensato de la realidad de la que formamos parte.
Por primera vez en mucho tiempo en Serca no hay un responsable de Márketing a estas alturas de año con el que compartir estrategia, la suya y la nuestra, para que nosotros sepamos cómo podemos colaborar en la consecución de sus objetivos y ellos sepan qué ofrecemos y cómo se pueden apoyar en nosotros para conseguirlos (que es lo que hacemos con cada uno de nuestros MVP -Más Valiosos Partners- cada año durante los últimos doce). Así que en esta ocasión nos tocará hacerlo con Carmelo Pinto, después de tantos años.
Lo que sabía no me estaba gustando nada, pero quise esperar a su presentación antes de posicionarme públicamente por si mostraban algo que me hiciera variar mi opinión. Pero no. Después de escuchar a los que tenía que escuchar, seguía viendo las cosas igual: la campaña “Recambio Letal” es un error estratégico. Y grave.
Aunque por todos es sabido la precaria situación que atraviesan los talleres españoles, recientemente hemos conocido un dato que pone los pelos de punta: el volumen y la tipología de las reparaciones realizadas durante el pasado año tan sólo fueron suficientes para cubrir la actividad de unos 25.000 talleres.
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